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Produktionsnotizen

Das Morgenlicht war bestellt. Der Nebel kam netterweise dazu.

Für das frühe Licht hat Michael Jasten den Wecker gestellt. Der Bodennebel ist ohne Verabredung erschienen. Zusammen haben sie der Weide eine Atmosphäre gegeben, die sich zwar erhoffen, aber nicht sicher planen lässt.

Ein ausgiebiger Location-Check ist dem Fototermin vorausgegangen. Dabei hat Michael Jasten Landschaftsmotive und geeignete Aufnahmeorte erkundet, auch für weitere Produktionen mit einem Milchsammelwagen. Für die Aufnahmen der Herde ist er an einem frühen Morgen zurückgekommen. Allein, ohne zusätzliches Licht und mit ungefähr einer Stunde reiner Fotozeit.

Die Distanz haben die Kühe verkürzt.

Die Tiere sind von selbst näher gekommen. Neugierig auf den Menschen mit der Kamera, ohne erkennbare Scheu. Für Michael Jasten hat sich dabei ein überraschend vertrautes Gefühl der Verbundenheit mit den Tieren eingestellt.

Die Nähe prägt auch die Bilder. Einzelne Kühe stehen unmittelbar im Vordergrund, dahinter bleiben Herde, Weide und Landschaft sichtbar. So zeigen die Fotografien sowohl das einzelne Tier als auch seine Umgebung.

Eine Weide. Mehrere Aufgaben im Bericht.

Entstanden ist die Serie für den Nachhaltigkeitsbericht von Hochland. Sie stellt den Bezug zum Ursprung des Rohstoffs Milch her. Im Bericht begleiten die Bilder unter anderem Themen wie regionale Herkunft, Tierwohl, Milchqualität und Transparenz in der Lieferkette.

Mögliche Freiräume für Texte und Kennzahlen hat Michael Jasten bereits beim Fotografieren mitgedacht. Auf der Doppelseite »Auf einen Blick« ist ein Weidemotiv später zur großflächigen Grundlage für Kennzahlen und kurze Aussagen geworden. An anderer Stelle eröffnet eine ganzseitige Kuhaufnahme das Thema »Tierwohl fördern«. Ein weiteres Motiv begleitet den Textkasten »Milch mit Tierschutzlabel«.

Die Fotografien übernehmen damit unterschiedliche Aufgaben: Sie schaffen Atmosphäre, stellen einen konkreten Bezug zur Landwirtschaft her und lassen sich mit redaktionellen Inhalten verbinden. Die Aussagen zu Standards und Maßnahmen liefert der Bericht; die Bilder zeigen die Tiere und ihre Umgebung.

Ein früher Termin mit langer Verwendung.

Aus dem Fototermin sind 96 Aufnahmen zur Auswahl bereitgestellt worden. Die drei Fotografien dieser Galerie zeigen einen kleinen Ausschnitt daraus.

Die Serie ist außerdem Teil des übergreifenden Corporate-Bildpools geworden. Die vereinbarten Nutzungsrechte ermöglichen ihren Einsatz über den Nachhaltigkeitsbericht hinaus für weitere Aufgaben der Unternehmens- und Nachhaltigkeitskommunikation.

Ausgewählte Veröffentlichungen