Corporate-Fotografie für Unternehmen
Natürliche Portraits, Mitarbeiterfotos und Bildstrecken aus realen Arbeitswelten. Professionell on Location produziert.
Aus einer gut geplanten Produktion entsteht Bildmaterial, das sich für unterschiedliche Kommunikationsaufgaben nutzen lässt.
Für Unternehmen, Institutionen und Agenturen. Produktionen ab etwa einem halben Tag.
Bildbedarf entsteht selten nur an einer Stelle
Unternehmenskommunikation und HR benötigen häufig parallel neues Bildmaterial: Für eine überarbeitete Website, für das Employer Branding, die Pressearbeit oder einen Bericht. Werden diese Aufgaben unabhängig voneinander gelöst, entstehen einzelne Aufnahmen, die sich gestalterisch nur schwer verbinden lassen oder schon bei der nächsten Anwendung nicht mehr ausreichen.
Vor einer Fotoproduktion klärt Michael Jasten deshalb nicht nur, welche Motive unmittelbar benötigt werden. Ebenso wichtig sind die späteren Medien, die beteiligten Abteilungen und die Frage, welche Varianten langfristig sinnvoll sind. So kann aus einem konkreten Anlass ein zusammenhängender Bildbestand entstehen, der mehrere Aufgaben der Unternehmenskommunikation unterstützt.
Drei typische Aufgaben – ein zusammenhängender Bildbedarf
Employer Branding und Recruiting
Bewerber:innen möchten nicht nur Stellenprofile lesen, sondern einen glaubwürdigen Eindruck von Menschen, Arbeitsumfeld und Unternehmenskultur bekommen. Fotografien aus tatsächlichen Situationen können zeigen, wie ein Unternehmen arbeitet, ohne den Alltag in eine offenkundig inszenierte Arbeitgeberwelt zu verwandeln.
Website und Unternehmenskommunikation
Für Website, Pressearbeit und regelmäßige Unternehmensbeiträge werden unterschiedliche Bildtypen und Formate benötigt: Portraits, Gesprächssituationen, Arbeitsprozesse, Räume, Details sowie Hoch- und Querformate. Eine gemeinsame Planung verhindert, dass für jede Veröffentlichung erneut improvisiert werden muss.
Geschäfts- und Nachhaltigkeitsberichte
Berichtsthemen lassen sich nicht glaubwürdig mit beliebigen Symbolbildern belegen. Reale Personen, Prozesse und Orte machen Aussagen nachvollziehbar und geben der Gestaltung eine visuelle Grundlage. Michael Jasten bringt dabei Erfahrung aus Fotografie, Art Direction und Nachhaltigkeitskommunikation zusammen.
Menschen, Arbeit und Unternehmen in konsistenter Bildsprache
Die folgenden Aufnahmen behandeln unterschiedliche Themen, folgen aber einer konsistenten Bildsprache: Menschen werden in ihrem tatsächlichen Umfeld gezeigt, Arbeitsprozesse werden sichtbar und Räume geben den Situationen einen glaubwürdigen Kontext.
Nicht nur für den nächsten Veröffentlichungstermin geplant
Ob eine Fotoproduktion wirtschaftlich ist, entscheidet sich nicht allein an der Zahl der Stunden vor Ort. Ebenso wichtig ist, welche Themen, Formate und Anwendungen sie abdeckt und wie lange das entstandene Material genutzt werden kann.
Wenn der Bedarf von Unternehmenskommunikation, HR und Geschäftsführung frühzeitig zusammengeführt wird, lassen sich Personen und Situationen in sinnvollen Varianten fotografieren. Aus derselben Produktion können Portraits und Arbeitssituationen, Übersichten und Details sowie Hoch- und Querformate für Website, Presse, Recruiting und weitere Medien entstehen.
Das bedeutet nicht, möglichst viele Bilder ohne klare Funktion zu produzieren. Entscheidend ist eine Auswahl, die spätere Veröffentlichungen bereits bei der Aufnahme mitdenkt. So stehen organisatorischer Aufwand und langfristiger Nutzen in einem sinnvollen Verhältnis.
Was eine Corporate-Fotoproduktion leisten muss
Drei Faktoren beeinflussen, wie glaubwürdig, vielseitig und sicher das Bildmaterial entsteht.
Situationen vorbereiten, ohne sie gestellt wirken zu lassen
Ungekünstelte Fotografien entstehen nicht dadurch, dass eine Fotoproduktion vollständig dem Zufall überlassen wird. Zeitfenster, Orte und organisatorische Abläufe werden vorbereitet. Innerhalb dieses Rahmens gibt Michael Jasten als Fotograf Raum für reale Handlungen, Gespräche und Reaktionen. Auch geplante Situationen bleiben dadurch erkennbar Teil des tatsächlichen Unternehmensalltags.
Eine ruhige, klare Führung hilft zugleich Menschen, die sich vor der Kamera zunächst unsicher fühlen. Sie müssen keine vorgegebene Rolle spielen, sondern können sich auf eine nachvollziehbare Situation konzentrieren.
Unternehmenskommunikation fotografisch mitdenken
Als Kommunikationsdesigner und Art Director betrachtet Michael Jasten Fotografien nicht isoliert. Bereits vor der Produktion bezieht er Kommunikationsziele, Zielgruppen, die vorhandene Gestaltung, spätere Layouts und unterschiedliche Medien in die Konzeption ein.
Dadurch werden nicht nur Motive geplant, sondern auch ihre Funktion: Welche Aufnahme trägt eine Berichtsaussage? Wo wird ein bestimmtes Format benötigt? Welche Varianten braucht PR, welche HR? Diese Perspektive erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass die Bilder nach der Produktion tatsächlich vielseitig einsetzbar sind.
Produktionszeit für Fotografie nutzen
Bei umfangreicheren Produktionen ist Fotoassistenz kein zusätzlicher Komfort, sondern ein Produktionsfaktor. Technische und logistische Aufgaben, Lichtwechsel und die Vorbereitung der nächsten Situation können parallel organisiert werden.
Michael Jasten kann sich als Fotograf dadurch stärker auf Menschen, Bildgestaltung und die inhaltliche Aussage der Motive konzentrieren. Das erhöht den fotografischen Output, reduziert unnötige Unterbrechungen und schafft zusätzliche Sicherheit, wenn mehrere Personen, Orte oder enge Zeitfenster koordiniert werden müssen.
Fallstudie: Corporate-Bildpool für Hochland
Für den dritten Nachhaltigkeitsbericht von Hochland hat aktuelles, professionelles Bildmaterial gefehlt. Stockfotografie war für diese Aufgabe keine sinnvolle Alternative: Die Bilder sollten reale Mitarbeitende, Arbeitsprozesse und Orte zeigen und die Aussagen des Berichts glaubwürdig stützen.
Michael Jasten hat neben der Fotoproduktion auch Konzept, Art Direction und Gestaltung des Berichts verantwortet. Über etwa acht Fototage sind Aufnahmen von rund 120 Personen und aus etwa 150 Motivgruppen entstanden: von Landwirtschaft, Logistik und Produktion über Verwaltung und Zusammenarbeit bis zu CEO-Portraits, Architektur und Mobilität.
Hochland hat eine vorselektierte Auswahl mit 1.350 Fotografien und zahlreichen Motivvarianten erhalten. Die Bilder sind zunächst im gedruckten Nachhaltigkeitsbericht, in PDF und Web eingesetzt worden. Später hat insbesondere die PR-Abteilung mit dem Bildpool weitergearbeitet.
120fotografierte Personen
ca. 150Motivgruppen
1.350Fotografien
Fotodokumentation für die Unternehmenskommunikation der IKK classic
Die Krankenkasse IKK classic hat für ihre Unternehmenskommunikation eine eigenständige Fotodokumentation aus einem Handwerksbetrieb benötigt. Sie ist parallel zu einer professionellen Videoproduktion entstanden. Im Auftrag der Agentur C3 Creative Code and Content hat Michael Jasten eine Fotoreportage produziert und 855 Fotografien übergeben.
Für drei Unternehmensbeiträge hat IKK classic jeweils fünf Fotografien als Carousel eingesetzt. IKK classic und die betreuende Agentur haben sich mit den Ergebnissen und dem Umfang der Auswahl sehr zufrieden gezeigt.
Die zusätzliche Fotoproduktion hat den bereits organisierten Produktionsrahmen effizient genutzt und die Videokommunikation um eigenständiges, unmittelbar einsetzbares Bildmaterial erweitert.
IKK classicEndkunde
855Fotografien
3Unternehmensbeiträge
Von der Fotoreportage in die Unternehmenskommunikation
Aus der Fotoreportage hat die Agentur für IKK classic drei redaktionelle Beiträge für die eigene LinkedIn-Kommunikation entwickelt. Die veröffentlichten Carousel-Seiten zeigen, wie sich einzelne Fotografien mit unterschiedlichen Aussagen zu Arbeitsalltag, Führung, Gesundheit und beruflicher Entwicklung verbinden lassen.
Auszüge aus drei von IKK classic veröffentlichten LinkedIn-Carousels. Die Bildproduktion hat damit nicht nur einzelne Motive, sondern eine zusammenhängende redaktionelle Serie ermöglicht.
Der Weg vom Briefing zur strukturierten Bildauswahl
01
Ziele und Anwendungen klären
Zu Beginn stehen nicht einzelne Wunschmotive, sondern die Kommunikationsaufgabe: Zielgruppen, Medien, beteiligte Abteilungen und vorhandenes Bildmaterial.
02
Situationen und Abläufe planen
Aus diesen Informationen entstehen Motivstruktur, Zeitplan und ein organisatorischer Rahmen, der den laufenden Betrieb möglichst wenig belastet.
03
On Location fotografieren
Vorbereitete Situationen werden mit dokumentarischer Beobachtung verbunden. Je nach Umfang unterstützt eine Fotoassistenz bei Technik, Licht und Logistik.
04
Bilder bereitstellen
Das Material wird gesichtet, bearbeitet und als strukturierte Onlinegalerie bereitgestellt – bei großen Bildpools nach Themen oder Motivgruppen gegliedert.
Kundenstimme
»Fachlich, inhaltlich und strukturell äußerst professionell, dabei stets wertschätzend und konstruktiv. […] Vielen Dank für die exzellente Zusammenarbeit und die spürbare Arbeitsentlastung.«
Simone Grunwald
Nachhaltigkeitsmanagerin, Hochland Deutschland GmbH
Fotografie mit Verständnis für Kommunikation
Michael Jasten arbeitet als Corporate-Fotograf, Kommunikationsdesigner und Art Director. Diese Verbindung prägt die Vorbereitung der Fotoproduktionen: Bildsprache und Motivideen werden im Zusammenhang mit der Positionierung des Unternehmens, der gewünschten Aussage, der Gestaltung und der späteren Verwendung entwickelt.
Sein fotografischer Schwerpunkt liegt auf Menschen, Arbeitswelten und realen Unternehmenssituationen. Die Bildsprache wirkt dokumentarisch und nahbar, ohne auf sorgfältige Gestaltung und technische Qualität zu verzichten.
Michael Jasten arbeitet von Irsee im Allgäu aus. Produktionen finden meist in Süddeutschland statt. Größere und mehrtägige Projekte realisiert er im gesamten DACH-Raum und darüber hinaus.
Häufige Fragen zur Corporate-Fotografie
Mit welchem Budget ist für eine Corporate-Fotoproduktion zu rechnen?
Die untere Budgetgrenze für eine professionell geplante Corporate-Fotoproduktion liegt bei etwa 1.000 Euro.
In diesem Rahmen ist meist eine kompakte Produktion ab etwa einem halben Tag mit begrenztem Motivumfang möglich.
Typische Produktionsbudgets liegen zwischen 2.500 und 5.000 Euro. Je nach Aufgabe sind darin die Vorbereitung, Fotoassistenz, Hair & Make-up, Bildauswahl und -bearbeitung sowie Nutzungsrechte für mehrere Kommunikationskanäle enthalten.
Der tatsächliche Aufwand hängt unter anderem von der Anzahl der Motive und Personen, den Produktionsorten, dem erforderlichen Team und der späteren Verwendung der Fotografien ab. Das Formular führt durch die wichtigsten Fragen. Auf dieser Grundlage lässt sich das Budget realistisch einschätzen.
Weshalb beginnt eine Produktion in der Regel bei einem halben Tag?
Auch ein kompakter Fototermin benötigt Abstimmung, die Prüfung des Aufnahmeorts, Aufbau, Lichtkontrolle und eine sorgfältige Vorbereitung der Personen und Situationen. Ab etwa einem halben Tag steht dieser organisatorische Aufwand in einem sinnvollen Verhältnis zur verfügbaren Aufnahmezeit und zur Zahl der nutzbaren Varianten.
Was passiert, wenn noch nicht genau feststeht, welche Bilder benötigt werden?
Das ist ein normaler Ausgangspunkt. Im ersten Gespräch werden Anlass, Zielgruppen, Medien, vorhandenes Bildmaterial und beteiligte Abteilungen geklärt. Daraus lässt sich ableiten, welche Motive und Formate für die konkrete Produktion sinnvoll sind.
Kann während des laufenden Betriebs fotografiert werden?
Ja. Viele Aufnahmen entstehen in realen Arbeitsabläufen. Entscheidend ist eine Vorbereitung, die sensible Bereiche, Zeitfenster, Sicherheitsanforderungen und die Verfügbarkeit der Mitarbeitenden berücksichtigt. Ausgewählte Situationen können gezielt vorbereitet werden, ohne gestellt zu wirken.
Wie entstehen natürliche Fotos von Menschen, die sich vor der Kamera unsicher fühlen?
Michael Jasten sorgt für eine angenehme, unaufgeregte Atmosphäre. Er erklärt verständlich, was in der jeweiligen Situation passiert, und gibt nur so viel Anleitung wie erforderlich. Meist ist es sinnvoller, eine reale Tätigkeit oder ein Gespräch zu fotografieren, als eine Person ohne Kontext posieren zu lassen. Bei Portraitproduktionen kann zusätzlich professionelles Hair & Make-up Sicherheit geben und den Aufwand für die Postproduction reduzieren.
Wo fotografiert Michael Jasten?
Der Ausgangspunkt ist Irsee im Allgäu. Viele Produktionen finden in Süddeutschland statt, darunter Augsburg, München, Ulm, Stuttgart und der Bodenseeraum. Größere und mehrtägige Projekte realisiert er im gesamten DACH-Raum und darüber hinaus.
Bildmaterial für Ihre Unternehmenskommunikation planen
Wenn Sie neue Fotografien für Website, Employer Branding, PR oder für einen Bericht benötigen, lassen sich Produktionsumfang und Budget anhand einiger Angaben realistisch einordnen.
Ein kurzes Formular erfasst die wichtigsten Rahmenbedingungen. Nach dem Absenden meldet sich Michael Jasten telefonisch, um Ziele, Bildbedarf und Budgetvorstellung zu besprechen. Auf dieser Grundlage entsteht eine belastbare Einschätzung der Produktion.