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Produktionsnotizen

Unterschiedliche Motive. Ein Konzept.

Ein Nachhaltigkeitsbericht folgt Themen. Eine Fotoproduktion folgt Menschen, Orten und Abläufen. Damit beides zusammenpasst, hat Michael Jasten den Bericht und seine Bilder gemeinsam gedacht: als Kommunikationsdesigner, Fotograf und Bildredakteur.

Die Themen haben die Motivideen geliefert. Die spätere Gestaltung hat mitbestimmt, welche Perspektiven, Bildformate und Freiräume gebraucht wurden. Vor Ort sind daraus Aufnahmen entstanden, die auf konkrete Inhalte antworten und zugleich als eigenständige Fotografien funktionieren.

Viel Landschaft. Ein Milchsammelwagen. Einige Absprachen.

Auf dem Titelmotiv ist der Milchsammelwagen nur ein kleiner Teil einer weiten Landschaft mit Bergen. Bis er dort an der richtigen Stelle angekommen ist, hat es allerdings einiges an Vorbereitung gebraucht.

Michael Jasten hat bei einem ausgiebigen Location-Check geeignete Landschaftsmotive gesucht und die Aufnahmen gründlich geplant. Beim Fototermin hat er per Funk mit dem Fahrer abgestimmt, wann dieser losfährt, in welchem Tempo und ob die Fahrt noch einmal wiederholt wird.

Die Fahrt ist für das Bild gezielt organisiert worden. Der Bezug zur Milchlogistik war real. Die Landschaft sollte dabei mehr sein als ein schöner Hintergrund: Sie hat den regionalen Zusammenhang sichtbar gemacht und dem Fahrzeug seinen Platz darin gegeben.

Eine Bildsprache, die Unterschiede zulässt.

In der Produktion gelten andere Bedingungen als auf einer Weide, im Büro oder während eines Interviews. Eine durchgängige Bildsprache bedeutet deshalb nicht, überall dieselbe fotografische Lösung anzuwenden.

Verbunden hat die Serien eine überwiegend dokumentarische Herangehensweise, ergänzt durch bewusst gestaltete Motive wie die Fahraufnahmen. Lichtführung, Perspektiven und eine abgestimmte Farbigkeit haben den Zusammenhang geschaffen. Die unterschiedlichen Orte und Tätigkeiten sollten dabei erkennbar bleiben.

So ist für den Hochland-Nachhaltigkeitsbericht eine Bildwelt entstanden, die industrielle Abläufe, Landwirtschaft, Logistik und Menschen zusammenführt, ohne ihre Unterschiede einzuebnen.

46 Fotografien im Bericht. Deutlich mehr Möglichkeiten danach.

Die gesamte Fotoproduktion hat rund acht Tage umfasst, zuzüglich Vorbereitung und Postproduktion. Fotografiert wurden etwa 120 Personen und 150 Motivgruppen. Daraus hat Michael Jasten 1.350 Aufnahmen mit zahlreichen Motivvarianten als erste Auswahl zusammengestellt.

Auch die Bildredaktion hat er übernommen: 46 Fotografien sind im Bericht platziert worden. Entscheidend war dabei nicht nur das einzelne Bild, sondern auch seine Aufgabe auf der Seite und im Zusammenspiel mit den übrigen Motiven.

Die Galerie zeigt zehn dieser veröffentlichten Fotografien sowie drei ergänzende Aufnahmen. Sie stehen zugleich für den größeren Nutzen der Produktion: Aus dem Bedarf eines Berichts ist ein vielseitiger Corporate-Bildpool für weitere Aufgaben der Unternehmens- und Nachhaltigkeitskommunikation entstanden.

Ausgewählte Veröffentlichungen