Behind the scenes
Ein Unternehmen möchte einen Nachhaltigkeitsbericht veröffentlichen. Natürlich mit Bildern. Ein beliebtes und vermeintlich preiswertes Rezept: Man nehme Stockfotos mit symbolischen Motiven, die irgendwie »nach Umwelt« aussehen. Dazu Fotos von Pseudo-Mitarbeiter:innen aus US-Bildarchiven und dazu noch ein paar Handy-Fotos vom letzten Event. Wundert es da, wenn sich die Bilder der meisten Unternehmen zum Verwechseln ähnlich sehen?
Nachhaltigkeitskommunikation sollte stattdessen auf Ehrlichkeit basieren. Die Bildmotive für den Hochland Nachhaltigkeitsbericht sind deshalb vor Ort und mit echten Mitarbeiter:innen fotografiert. — Behind the scenes, Milchsammelwagen.
Die ausführliche Fallstudie zeigt, wie aus der Produktion ein langfristig nutzbarer Corporate-Bildpool mit 1.350 Fotografien entstanden ist.