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Produktionsnotizen

CEO-Portraitfotografen sind Diplomaten

Sie vermitteln zwischen Person, Funktion, Marke und Anlass. Ein Geschäftsführer soll souverän wirken, aber nicht unnahbar. Und das Bild soll nicht nur für den ersten Artikel funktionieren, sondern auch für die Kommunikation danach.

Renault Trucks hat aktuelle Portraits von Maximilian von Löbbecke für einen Gastbeitrag über die Transformation und Elektrifizierung des Straßengüterverkehrs benötigt. Die IN|PACT-Themenpublikation »Wirtschaft im Wandel – Energie, Mobilität, Infrastruktur« ist als Beilage im Handelsblatt erschienen.

Der Raum wirkt mit

Bei diesem Projekt ist eine zweite Markenebene hinzugekommen: Renault Trucks gehört zur Volvo Group. Der zunächst vorgeschlagene Raum im Foyer hat optisch jedoch klar zur Volvo-Welt gehört. Was bei einem schnellen Portraittermin fast wie ein Detail wirkt, wäre im veröffentlichten Bild dauerhaft sichtbar gewesen.

Beim schnellen Location-Check am Unternehmensstandort in Ismaning bei München hat Michael Jasten deshalb drei Möglichkeiten geprüft: das Foyer, den Außenbereich vor dem Gebäude und das Büro des Geschäftsführers. Es ist das Büro geworden. Die Übereck-Glasfassade und die Baumkronen im Hintergrund haben einen ruhigen, offenen Bildraum geschaffen. Die Location hat Zukunft und Elektrifizierung anklingen lassen, ohne das Thema mit einer offensichtlichen Symbolkulisse auszustellen.

Regie oder Empathie?

Nach Aufbau und Lichttest betrug die reine Aufnahmezeit rund 45 Minuten. Maximilian von Löbbecke hat sich ausgesprochen sicher vor der Kamera bewegt. Michael Jasten hat deshalb weniger animiert als dosiert. Mal etwas weniger Geste, mal etwas mehr Ruhe oder ein direkterer Blick.

Die Produktion war bewusst kompakt, ohne Fotoassistenz und ohne Hair & Make-up organisiert.
Maria Molody, Interims Public Relations Manager bei der Volvo Group Trucks Central Europe GmbH, hat das Shooting begleitet und direkt Rückmeldung zur gewünschten Wirkung gegeben.

Für einen Anlass produziert. Für weitere Medien mitgedacht.

Die Auftraggeberin hat rund 600 für die Auswahl aufbereitete Aufnahmen erhalten. Unterschiedliche Ausschnitte, mehrere Outfitvarianten und Blickrichtungen sowie Hoch- und Querformate. Fünf Motive sind anschließend ausgewählt, detailliert bearbeitet und veröffentlicht worden.

Die Nutzungsrechte sind von Anfang an über den ersten Beitrag hinaus für PR, redaktionelle Anwendungen und Social Media vereinbart worden.

»Danke für die tolle Zusammenarbeit
und das professionelle Ergebnis.«

Maria Molody
Interims Public Relations Manager
Volvo Group Trucks Central Europe GmbH

Veröffentlichungen